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Charge Up

作者:   发表于:2019-12-14  分类:港台万象 

一不离二,二不离三,连续两个星期谈了一些跟广告有关的内容,今天会再来一个 (one after one)。

要想出一句家喻户晓,琅琅上口的广告口号并不容易。随着大众传媒语文水平普遍下降(刚听到新闻报道这样说,「……,新政府会『优先』清拆没有登记的僭建……」。「优先」是褒义词,有优待的意思,但违规僭建而没有向政府登记的人绝不会觉得那是一种优待,政府也没理由要优待这帮人),科技却日益发达,现代广告已趋向观感的刺激,近年已鲜有高水平的广告口号。

水能载舟,也可覆舟。若产品能为市民接受,一个弔诡的词语能发挥奇妙的作用,把市场佔有率推向高峰,但如果产品不为接受,那用语可变成产品消逝的催化剂。

电位治疗(详细的叫法是「脉动高电位微电流静电场治疗」)已有超过一百年历史,而香港市场二十多年前已有这类的治疗产品出售,可一直不流行,也不大为人接受。几年前,有店舖用「人体充电站」这名字作招来,的确引起较多人的注意,但同时也引来某些传媒的报道。他们轻易地把「充电」与「危险」挂鈎,满足了一般人对「新事物」抗拒的心理,也奉行了他们一贯的报道手法。但另一方面,如果产品有效及为人接受,「充电」两字可成为电位治疗的代名词,不但丰富了电位治疗的意思,也改变人对它的观念,使之接近日常生活。

作者是经验中文普通话老师,丈夫是英国人。

现为语文中心行政总监。电邮:am730@mlc.edu.hk